国庆假期结束，2019中国特许加盟展上海站小编回魔都和朋友约火锅，朋友捂着嘴角和小编说：“想吃啊，但是怕上火！”——“怕上火喝王老吉呀！”

2019中国特许加盟展上海站小编根据平台研究表明，消费者越来越多地依靠场景的区隔来选择产品，而非广告，比如出行用车想既舒适安全又便捷，很多人会联想到神州专车、滴滴出行；比如单身白领工作忙，不想做饭又懒得出门时会联想到美团、饿了么；再比如一提朋友聚餐，很多人想到的是火锅、麻辣小龙虾…...对此，这家平台研究后给出的答案是：“当恰当的场景与产品及品牌联系到一起时，人们喜欢的不仅仅是产品本身，而是产品所处的场景体验，场景已成为产品、品牌与消费者之间一种无形的情感纽带。”

实际上，将关键词“场景”与产品或品牌结合，占领有限的消费者心智，构建情感纽带，已经成为在激烈竞争中的突围利器……你熟悉的“场景”有大用处。

对于场景，不同人的看法可能有所不同：有人追根溯源到戏剧、电影中的画面，有人认为“大雪纷飞”、“万马奔腾”才是真实的场景，还有的人把“上火”、“感冒”等状态归结为场景……中国特许加盟展上海站小编认为，场景是个比较泛的概念，它可以是自然风景，也可以是一种人的状态，而我们生活的世界就是由无数个场景构成的，只不过有时候，我们并没有意识到我们身处的场景，或者说我们只注重其中的一个方面，将其他方面忽略了。

2019中国特许加盟展上海站小编认为关键的是，如果想要将产品或品牌与“场景”结合，这个场景要在消费者心智中占据一席之地。以“怕上火喝王老吉”为例，怕上火已经在中国出名多年，这功劳不在于王老吉，而是源于祖祖辈辈的一句话：上火是百病的根源。从小，家人就教育我们，荔枝、橘子、杏、辣椒等不要吃多了，小心上火——这是祖辈对生活经验的总结，是消费者大脑中早就存在的概念。

那为什么品牌开始减少强调产品的功能，开始与“场景”挂钩了呢？原因有几个方面：

第一，当中国人均GDP在2016年超过8000美元之后，中国进入消费升级时代，这时体验经济正加速“取代”功能经济，场景体验被越来越多的企业提升到战略高度。个中原因在于，体验经济给消费者带来了“参与感”，从中，消费者可以提升自身的用户感知，产品也可以提供给消费者更多的心理性价值，如果你想要深入了解，可以戳文章《体验式消费来袭，你让顾客“参与”了吗？》。

第二，同质化的营销手段已经很难让某一品牌或产品，从激烈的竞争中脱颖而出。以快消品为例，据思路网研究表明，目前的商品更多是在功能方向的深度发展，也就是在商品满足基本需求方向的深度发展，而商品按功能方向的深度发展，导致的问题是一方面更广泛地满足了消费需求，另一方面使顾客的购买变得难以选择，比如许多的细分品类之间其产品的显著差异化在变小，比如许多新品类的新功能价值消费者难以直接感触到，再比如许多的新品类需要相互关联才能呈现价值，换句话说，商品的极度细分以及极大丰富，使得以往的商品力在变弱，以往的品类影响力、新品杀伤力在变弱，消费者有太多的选择，有一定难度的购买选择均使商品力在下降，甚至消费者对新品开始“麻木”。

因此，将产品或品牌与合适的“场景”挂钩，除了增加了体验、新辟营销途径，中国特许加盟展上海2019小编认为更重要更重要的是占领有限的消费者心智，构建情感纽带，让消费者一想到某种场景想到的就是你家的产品或品牌。

【2019上海加盟展会  展会排期】

2019上海加盟展览会（4月）

【展会时间】2019年4月26-28日

【展会地点】上海新国际博览中心

2019上海加盟展览会（8月）

【展会时间】2019年8月2-4日

【展会地点】上海新国际博览中心

2019中国特许展上海站（8月）

【展会时间】2019年8月23-25日

【展会地点】上海新国际博览中心

展会网站：http://www.txjmz.cn/